北京时间11月12日，阿里巴巴（144.85， -4.14， -2.78%）一年一度的“双十一”购物狂欢节吸引了全球各地的购物者蜂拥而至，商品成交额创下了2135亿元人民币（307亿美元）的新纪录。

　　这家中国最大企业请来太阳马戏团和Mariah Carey演出助阵，利用直播晚会来推广这场活动。阿里巴巴宣布，小米、苹果（204.47， -4.02， -1.93%）和戴森的产品位列购物节启动时销售榜前三甲。

　　这场最初针对中国单身一族的零售庆典，如今不仅已经成为阿里巴巴的一个重要风向标，甚至对中国也是如此。今年的“双十一”活动还可以让人们有机会观察中国的消费者信心。

　　据阿里巴巴网站公布的数据，今年的“双十一”购物节开卖不到两小时，成交额已突破1000亿元人民币。

　　“我们可以感觉到，商家在完全拥抱互联网并帮助了消费升级，” 阿里巴巴首席执行官张勇在上海对记者表示。

　　狂奔

　　在“双十一”购物节进入第十个年头，马云和张勇面临的挑战是销售纪录再创新高。在经济降温，市场饱和，以及来自京东（21.7， -0.70， -3.12%）和拼多多（18.31， -0.97， -5.03%）等小型平台的竞争日趋激烈之际，阿里巴巴正在寻求新的增长引擎。

　　天猫总裁靖捷在“双十一”活动上表示，阿里巴巴利用其所有平台，让“双十一”变成一个包括餐饮和娱乐在内的节日。他说，公司把在线购物和线下实体商店联结起来。